Dank Social Media rückt Werbung, zumindest in einigen Bereichen, immer weiter davon weg, eine einfache plakative “Kauf mich!” Botschaft zu sein. Stattdessen wird die Werbebotschaft zunehmend durch Empfehlungen von Freunden ersetzt. Freunden und Bekannten vertraut man und deshalb schenkt man ihnen beispielsweise eher Gehör, wenn es um die Vorstellung eines neuen Produkts geht. Kurz gesagt: Dem Plakat schenke ich keine Aufmerksamkeit, aber wenn mir ein Freund davon erzählt, höre ich zu. Ein ganz altbekannter Mechanismus.
Wo, wenn nicht auf Facebook, sollten es sich Marken also eben dies besser zu Nutze machen können. Mit den “Sponsored Stories” geht man einen weiteren Marketingschritt in diese Richtung, wo der Nutzer zum (unbezahlten) Werbeträger wird. Eine ausführliche Erklärung der neuen Funktion per Video:
Die neue Funktion wird derzeit in einem Pilotprojekt mit 13 großen Kunden getestet. Darunter sind zum Beispiel Coca Cola, Starbucks, Amnesty International, Starbucks und Levi’s.
